Реклама як дискримінація

В чому секрет успішної реклами? «Товар+сексуальна жінка». І не важливо, що нам хочуть продати. Головне — всунути в очі жіночі груди, а разом з ними можна все — від білизни до засобу для миття унітазів. Я не є затятим борцем проти сексизму, проте така велька кількість подібної реклами змушує (і я думаю не тільки мене) почуватись некомфортно. Для тих, хто не бачить у цьому жодної проблеми, я спробую пояснити, чому проблема все-таки є.

1. Сучасна рекламна індустрія створює гендерні стереотипи: чоловіки завжди сильні, мужні, домінантні, жінки — слабкі, сексуальні і підвласні чоловікам. Рекламні плакати вчать маленьких хлопчиків бути лідирами, займати перші місця, дівчатка ж дізнаються, що жінка повинна бути спокусливою (я так розумію, знову ж таки для свого чоловіка), слабкою (шукати захисту у сильнішого за неї представника чоловічої статі), домашньою. Надивившись маленькими таких реклам, дівчатка знають, з кого їм брати приклад — з дорослих «тьоть». От тільки чоловіки, чомусь, таких дівчат осуджують: «тп», «безмозка курка», «малолітня ша**ва»… у той же час захоплюючись шикарними тілами моделей, які мало чи не в костюмах Єви протягують нам товари.

2. Я — жінка, і дивлячись на рекламу жіночої білизни, я хочу бачити, наскільки в ній мені буде комфортно. Натомість я бачу образи елітних проституток, які ось-ось отримають оргазм. Для кого така реклама?? Відповідь проста. У соцмережі читаю коментар чоловіка до реклами жіночої білизни: «О, на таку крихітку в мене встав, дам своїй грошей, щоб таке ж купила». Дам грошей??? Жінки вже давно навчилися заробляти самі. Їм не треба «давати грошей», щоб вони одягались так, як хочуть чоловіки. Особисто серед моїх знайомих дівчат та жінок майже немає таких, які б одягали білизну, як на моделях. Як і чоловіки, ми шукаємо комфорту. Чому нам не показують цей комфорт у рекламі??

3. «Ненавидіть себе». Здається, саме це нам хочуть сказати рекламщики. Ти важиш більше 48-ми? Жирна. Твій ріст не вище 160? Хоббіт. У тебе проблеми зі шкірою? Задротка. Якщо ти не така, як «вони» — ховай своє тіло і не виходь на вулицю, бо ти потвора. Ось, що я бачу, дивлячись на пропаганду відфотошоплених жіночих тіл. Благо мій хлопець розуміє, що краса жінки не в пропорціях 90-60-90, та є й такі, хто вимагає від своїх дівчат схуднути чи відростити вососся, бо вони «недостатньо сексуальні», не такі, як «нав'язливі еталони краси». Дівчата-підлітки, які не «дотягують» до таких еталонів стають закомплексованими, вони бояться стосунків, бо ж хлопцям пободаються лише красуні, а не «такі як вони».

4. Чоловік — людина, жінка — річ. Це ще один прихований зміст реклами. Ви помічали, що на рекламних плакатах чоловіків зображуть переважно голову/обличчя, а жінок — акцент на тіло? А все тому що чоловіки — особистості, жінка ж — сексуальний об'єкт. Узагалі, подивитися хоча б на фото у каталогах. Для жінки — сексуальні пози, іноді — оголеність, чоловік — просто рекламує одяг. У рекламах чоловіки завжди щось говорять (тобто, їх слова авторитетніші?), жінки — або показують на собі, або є просто «додатком до товару, який приваблює увагу».


Чому ми почали сприймати жіноче тіло як інструмент? Чому жінки продовжують цьому піддаватись? Для мене це залишається загадкою. Ось тільки я знаю, що потрібно любити себе таким, який ти є, робити те, чого тобі хочеться. А чи знатимуть це ті, у кого лише формується їхнє світосприйняття?

Реклама жіночої білизни:



Реклама чоловічої білизни:



Хочете зробити рекламу чоловії білизни сексуальнішою? Ні, не треба роздягати чоловіків. Роздягніть дівчат!